Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина



Проект: bilka.com.ua

Тема кейса: SEO

Задача / проблема:


В начале августа в нашу компанию обратился клиент с проектом интернет-магазина на базе CMS Webasyst и готовым дизайном будущего сайта (psd). 3 недели ушло на верстку сайта, после чего интернет-магазин был запущен, а мы перешли к продвижению этого проекта в поисковых системах. Это произошло 01.09.2014 и, собственно, именно от этой даты мы будем вести отсчет показателей и успехов продвижения интернет-магазина аксессуаров для смартфонов и планшетов bilka.com.ua. О них мы и поговорим в нашем сегодняшнем кейсе.

В рамках данного проекта перед нами были поставлены следующие задачи:

  1. Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина.
  2. Успешная индексация всех страниц сайта в Google и Яндекс.
  3. Создание входящего потока клиентов из поисковых систем.

Регион: Украина.

Исходные данные:

  • Домен с позитивной историей. Ранее использовался для сайта схожей тематики. Общий возраст домена - 5 лет (по версии https://web.archive.org).
  • Выделены достаточные ресурсы для заполнения сайта контентом. Работа с ассортиментом в интернет-магазине ведется в реальном времени, постоянный деловой контакт с руководством компании.
  • Хороший уровень обслуживания клиентов. Все заказы обрабатываются в течение нескольких часов, хорошая конверсия по телефону.
  • Контекстная реклама в Google и Яндекс.
  • Минимальный бюджет на ссылочное продвижение интернет-магазина.
  • Высокая конкуренция. В настоящее время на рынке мобильных аксессуаров представлены сотни крупных компаний, среди которых - общенациональные торговые площадки "Алло", "Розетка", Comfy и т.д.

Решение

Для SEO-продвижения интернет-магазина в первые 3 месяца его существования мы в тесном взаимодействии с сотрудниками компании предприняли следующее [опуская профессиональные секреты и маленькие хитрости :) ]

  1. Провели SEO-оптимизацию разметки интернет-магазина (метатэги, заголовки, перелинковка и т.д.).
  2. Улучшили исходное быстродействие сайта (время загрузки главной страницы - 0,5-0,7 секунд).
  3. Разработали внутренние стандарты заполнения метатегов title и description, заголовков и т.д.
  4. Разработали автоматический блок перелинковки ("С этим товаром также покупают:").
  5. Написан SEO-текст на главную объемом более 3000 символов.
  6. Создано 10 основных категорий по брендам мобильных устройств. В каждую категорию написан SEO-текст объемом от 1,5 до 3 тысяч символов.
  7. Создано 70 подкатегорий по типам аксессуаров. В некоторые из них написаны SEO-тексты объемом от 2 до 4,5 тысяч символов. Процесс наполнения их текстами продолжается.
  8. Размещены 660 товаров, каждый из которых имеет уникальное описание от 500 символов, уникальное значение метатэгов и таблицу соответствия с моделями мобильных устройств (смартфонами и планшетами).
  9. Созданы новостные разделы для обзоров аксессуаров и новостей брендов. За первые 3 месяца работы интернет-магазина в нем опубликовано 25 тематических статей.
  10. Реализована микроразметка страниц товаров для демонстрации расширенных сниппетов в выдаче поисковых систем.
  11. Реализована микроразметка контактных данных интернет-магазина.
  12. Интернет-магазин внесен в Яндекс.справочник, Google Бизнес, отправлена заявка на размещение в DMOZ.org.
  13. На ссылочное продвижение потрачено менее 1000 рублей.
  14. Ведется работа по экспертному комментированию на сторонних ресурсах (с привлечением трафика в интернет-магазин).

Результаты

За 3 месяца работы интернет-магазина нам удалось добиться следующей динамики роста посещаемости из поисковых систем:

(нажмите на изображении для увеличения)

Перечислим некоторые основные достижения, связанные с поисковым продвижением интернет-магазина в данный период (по состоянию на 01.12.2014) по итогам 3 месяцев:

  1. Рост посещаемости из поисковых систем с 0 до 100 посетителей в сутки.
  2. Рост продаж при средней конверсии из поиска - 5%.
  3. Доля вернувшихся посетителей в поисковом трафике - 19,75%.
  4. Доля украинских пользователей в общем трафике - 94,58%.
  5. Ядро посетителей - мужчины от 25 до 34 лет (34,1%) - клиенты с высокой покупательной способностью.
  6. (нажмите на изображении для увеличения)
  7. Рост ТИЦ с 0 до 10 без вложений в покупку ссылок.
  8. Улучшенный сниппет в Яндексе, включающий цену и характеристики товаров. Как следствие - более высокий CTR (кликабельность) из выдачи.
  9. (нажмите на изображении для увеличения)

Для будущих кейсов

Результаты продвижения сайта bilka.com.ua по итогам 6 месяцев

Повышение продаж и конверсии в интернет-магазине мобильных аксессуаров

Вопрос - решение

Хотите заказать SEO-продвижение интернет-магазина? Есть проблемы с поисковой оптимизацией? Нужен профессиональный SEO-аудит интернет-магазина? Напишите нам, и мы сделаем кейс по Вашей проблеме бесплатно!

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение