Кейс: расширенные товарные сниппеты в Яндекс



Проект: bilka.com.ua

Тема кейса: SEO

Задача / проблема:

Не так давно Яндекс представил вниманию вебмастеров обновленные товарные сниппеты для интернет-магазинов. Для этого уже не потребуется официально подавать заявку на участие в партнерской программе или же взаимодействовать с Яндекс.маркет. Достаточно использовать товарную микроразметку schema.org. Подробнее о нововведении можно прочитать в блоге Яндекса для вебмастеров.

Почти сразу же после знакомства с анонсом мы поспешили попробовать новинку на одном из сайтов, находящихся на обслуживании - bilka.com.ua. Поговорим же о том, как сделать расширенные сниппеты интернет-магазина на конкретном примере, и что у нас из этого получилось.

Что такое сниппет обычный и расширенный?

Сниппет - это то, что показывает поисковая система пользователю по конкретному сайту. Когда пользователь вводит запрос, он видит определенное количество сниппетов, из которых выбирает то, что ему подходит больше всего. Чем более релевантным (подходящим) ему кажется сниппет, тем больше шансов, что пользователь попадет на Ваш сайт. К сожалению или к счастью, но прямо влиять на сниппет нельзя: он генерируется автоматически поисковой системой.

Расширенный сниппет также генерируется автоматически, но он описывает сайт (товар) более точно и информативно, показывает больше информации о странице. Это достигается за счет применения специальной семантической (смысловой) разметки, которая "подсказывает" поисковой системе, где и какая информация размещена на Вашей странице. Соответственно, поисковик может с бОльшей точностью ее представить в выдаче. Это если в двух словах :)

Исходные данные:

До применения микроразметки сниппеты товарных позиций в интернет-магазине выглядели примерно так (нажмите, чтобы увеличить):

Нетрудно заметить, что этот сниппет имеет ряд характерных недостатков: он содержит фрагменты текста, которые поисковик довольно свободно выдергивает из контекста. Интересно, что при этом он свободно смешивает элементы текстового контента на странице и description. Считается, что это весьма характерно для алгоритмов Яндекса.

Решение

Как и было предложено в блоге Яндекса для вебмастеров, мы применили в шаблоне товарных позиций микроразметку schema.org. После этого страницы проверили в валидаторе микроразметки Яндекс - никаких ошибок обнаружено не было.

Результаты

По мере переиндексации страниц поисковым роботом мы заметили появление первых товарных расширенных сниппетов в выдаче Яндекса уже в течение 1-2 недель. Выглядят они примерно следующим образом:

В улучшенном сниппете Яндекса для интернет-магазинов обращают на себя следующие изменения:

  1. Первый элемент в текстовой части сниппета - цена товара с указанием валюты (код валюты мы задавали через особую семантическую разметку; там же отдельным тэгом была выделена цена).
  2. Описание товара представляет собой законченную мысль - цитату из описания товара с прямым вхождением ключа. Включения из description или других элементов страницы (не размеченных с помощью семантической разметки) отсутствуют.

Нетрудно заметить, что расширенный сниппет Яндекс для интернет-магазина в нашем случае выглядит более лаконично и одновременно информативно.

Чем это поможет?

Вполне естественно, что товарная разметка Яндекс повышает кликабельность сниппетов (CTR) в поисковой выдаче: они выглядят более релевантно запросу и интересно для пользователя. Особенно хорошо работают такие сниппеты, если у товара есть уникальное и информативное описание, из которого можно выдернуть наиболее подходящий фрагмент. Крайне полезна и привлекательная цена, которая сразу мотивирует посмотреть на предложение поближе.

Противопоказания

С другой стороны, мы бы не стали применять расширенные сниппеты Яндекс для магазинов там, где цена товара заведомо выше, чем у конкурентов. Даже если на Вашем сайте есть важные преимущества, которые компенсируют более высокую стоимость (акции, бесплатная доставка, уникальное качество и т.д.) - в сниппете всё это будет неочевидно. А вот более высокая цена обязательно отпугнет часть пользователей. Даже тех, которые, возможно, кликнули бы на обычном сниппете, а потом заинтересовались преимуществами предложения.

Вопрос - решение

Хотите использовать расширенные сниппеты Яндекса для товаров в своем интернет-магазине? Не знаете, как применить микроразметку schema.org на конкретном сайте? Напишите! Наши специалисты помогут решить эту задачу и подготовят по Вашему проекту отдельный кейс.

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение