Кейс: покупать временные или вечные ссылки?



Проект: Тепло Дома

Тема кейса: SEO

Задача / проблема:

Вот уже много лет в среде оптимизаторов тлеет дискуссия о том, стоит покупать временные или вечные ссылки для продвижения сайта. Сторонники аренды говорят о том, что реальный срок жизни постоянных ссылок не так уж и долог, а их цена - слишком высока. Да и продвинуться по определенному запросу с помощью временных ссылок можно довольно быстро и с относительно скромным бюджетом.

Те же оптимизаторы, которые поддерживают использование исключительно вечных ссылок, говорят о низком качестве арендованной ссылочной массы, способной навлечь на сайт неприятности. Немаловажно также постоянное "мигание" ссылок (смена доменов, анкоров и быстрое обновление ссылочной массы), а также риск возникновения так называемого ссылочного шторма. Не последним аргументом является и то, что при продвижении временными линками сайт подсаживается на "ссылочную иглу" - он постоянно нуждается во вложениях средств, и если это вложение прекратится, то позиции очень скоро обрушатся, как резко сократится и трафик из поисковых систем.

Чуть подробнее о преимуществах и недостатках временных и вечных ссылок - на инфографике команды "Бизнес-Мотор":

Нажмите для увеличения

На какой стороне мы?

В своей работе мы пользуемся исключительно закупкой вечных ссылок. Тем не менее, активного участия в этой полемике мы сегодня принимать не будем, ведь как арендованные, так и постоянные ссылки имеют свои преимущества, которые могут оказаться полезными. Цель данного кейса - не убедить в достоинствах одного из путей продвижения сайта, а проиллюстрировать последствия отказа от закупки ссылок на примере проектов наших клиентов.

Итак, в нашем распоряжении сегодня - два сайта, один из которых продвигался временными ссылками, а для другого закупались вечные. В обоих случаях на определенном этапе владельцы отказались от сотрудничества с оптимизаторами и не вкладывали в продвижение ни копейки. И теперь, спустя несколько месяцев, оба сайта поступили к нам в работу. Таким образом, мы можем оценить последствия отказа от закупки ссылок (вечных и временных) для посещаемости этих проектов.

Исходные данные:

Пример 1: оптимизатор приостановил закупку вечных ссылок

В первом случае речь идет о сайте компании "Тепло Дома", который продвигался по группе запросов вечными ссылками. На определенном этапе закупка новых вечных ссылок была прекращена на несколько месяцев. Как это повлияло на посещаемость, мы можем увидеть на графике ниже:

Нажмите для увеличения

Очевидно, что падения посещаемости не произошло. Имели место только сезонные колебания, связанные с особенностью заказа услуг ремонта в разное время года. Интересно и то, что в период, когда новые вечные ссылки не закупались, падения ссылочной массы не произошло - практически все купленные линки остались на своих местах. Наблюдался даже некоторый естественный рост ссылочной массы (в основном, за счет форумов):

Нажмите для увеличения

Пример 2: что будет, если снять временные ссылки?

Второй сайт активно продвигался арендованными ссылками, но на определенном этапе платежи прекратились, и все они были сняты. В разрезе 2-3 месяцев это очевидно сказалось на динамике посещаемости:

Нажмите для увеличения

Что касается ссылочной массы, то она вполне прогнозируемо уменьшалась в течение полугода после снятия арендованных ссылок: линки постепенно выпадали из индекса. Очевидно, что динамика посещаемости была бы еще более печальной, если бы не постоянная часть ссылочной массы (естественные ссылки, форумы и пр.).

Нажмите для увеличения

Чем это поможет?

Как слезть со ссылочной иглы?

Как отказаться от временных ссылок так, чтобы не допустить обрушения позиций и входящего потока? Если Ваша ссылочная масса на 100% состоит из арендованных ссылок, то, боюсь, никак. Единственная разумная стратегия в данном случае - это постепенно вытеснение временных ссылок вечными (по мере закупки получения постоянных доноров снижаем бюджет аренды).

Но важно и другое: к вопросу формирования ссылочной массы не стоит относиться формально. Выбор между вечными и временными ссылками - это не всё, что нужно знать о ссылочном продвижении. Конечно, в конкурентных тематиках без них пока не обойтись, но нельзя игнорировать и другие пути наращивания ссылочной массы - естественные или максимально близкие к естественным. Это и форумное продвижение, и партнерские ссылки на Ваш сайт, и многие другие каналы линкбилдинга.

В своей работе для каждого конкретного сайта мы составляем собственную стратегию продвижения - ссылочного и не только. В этом случае можно добиться не только лучшего результата, но и оптимизировать расходы - не переплачивать там, где это не так уж необходимо.

Вопрос - решение

Есть вопросы по ссылочному продвижению сайта временными или вечными ссылками? Имеются сомнения в работе Ваших оптимизаторов? Напишите, и мы сделаем кейс по Вашему проекту бесплатно!

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение