Кейс: низкочастотные запросы с ошибками и опечатками



Тема кейса: контекстная реклама

Задача / проблема:

Интернет-маркетологам давно известны все выгоды и возможности продвижения сайтов по низкочастотным (НЧ) запросам, а также использования НЧ запросов в контекстной рекламе. Именно поэтому спрос на такие многословные и редкие поисковые запросы постепенно возрастает и, соответственно, увеличивается их стоимость в контекстной рекламе. Иначе говоря, НЧ запрос не всегда гарантирует то, что стоимость клика по нему будет значительно ниже, чем по высокочастотному (ВЧ) запросу.

Действительно, на примере одной из наших рекламных кампаний мы видим, что ВЧ запрос «ремонт ванной комнаты» с частотой показов 2639 раз в месяц обойдется нам в 7,52 у.е. при показе в спецразмещении. При этом НЧ запрос «косметический ремонт ванной комнаты недорого» со своей частотностью всего 2 раза в месяц будет стоить от 7,35 до 5,08 у.е. при показе в спецразмещении. Разница невелика.


Другие аналогичные примеры:


Решение

Чем полезны НЧ запросы с ошибками и опечатками?

Однако существует еще один пласт НЧ запросов, которые многие рекламщики не используют в работе. Это запросы с грамматическими ошибками, опечатками, некорректно сформулированные или с недописанными словами. Именно такие «неправильные» запросы могут иметь самую низкую стоимость клика.

Подтверждение этому можно найти в той же самой рекламной кампании. Вот стоимость клика для фраз «ремонт ванной комн» и «ремонт сан узел»:

Запросы с ошибками и опечатками зачастую имеют очень низкую частотность, а Yandex.Wordstat не всегда позволяет добраться до них, так как количество показываемых ключей в этом сервисе ограничено. Однако, если уж задаться целью собрать подобные запросы, то можно и самостоятельно прикинуть, какие ошибки и опечатки люди могут делать в написании нужных запросов. Особенно часто встречаются ошибки в названиях иностранных брендов, моделей товаров, ошибочное слитное или раздельное написание слов.

Вопрос - решение

Хотите получить профессиональный сбор семантической базы для рекламы? Нужна помощь в настройке или анализе эффективности рекламной кампании? Напишите нам, и мы сделаем кейс с решением по Вашему конкретному случаю бесплатно!

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение