Кейс: как подобрать запросы для РСЯ?



Тема кейса: контекстная реклама

Задача / проблема:

Как правило, в поисковых рекламных кампаниях используется подход «одно ключевое слово – одно объявление». Таким образом получается создать тексты объявлений, максимально соответствующие запросу потенциального клиента. Как же стоит поступить с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где поисковые запросы отсутствуют? Уточним, что речь здесь идет о кампаниях для РСЯ, основанных на тематическом (а не поведенческом) таргетинге.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, причем в фразах не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, знак +), чтобы не ограничивать количество подходящих площадок. Однако использование специальных знаков будет оправдано в некоторых случаях. Например, если вы продаете экскурсионные туры в Санкт-Петербург, то просто необходимо зафиксировать предлог «в», чтобы ваши объявления не показывались на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.

Из нашей практики

Многие рекламщики не используют минус-слова в кампаниях для РСЯ, которые способны значительно сократить количество площадок, пригодных для использования. Однако не стоит отказываться от минус-слов вовсе: с их помощью можно исключить показы, например, на сайтах «взрослой тематики», что очень важно для определенных сфер бизнеса (например, медицинских услуг, услуг по подбору домашнего персонала). Также иногда требуется отфильтровать «учебную» аудиторию – студентов и школьников, ищущих доклады, курсовые и прочий материал, нужный им в образовательных целях. Нередко бывает нужно «отминусовать» сайты с книгами и фильмами, а также сайты, содержащие негативные отзывы о рекламируемой компании или товаре.

Как мы видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро для РСЯ - запросы (ключевые фразы) для настройки рекламной кампании, - не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, так что слепо полагаться на случайные рекомендации не стоит.

Наша задача – запустить рекламу в РСЯ по тематике «ремонт ванных комнат». Каким образом лучше всего подготовить семантическое ядро для такой кампании?

Решение

Какие запросы мы включим в семантическое ядро РСЯ?

При показах объявлений в РСЯ анализируется содержание площадки на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не сыграет большой роли при формировании семантического ядра. Однако высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы вполне сгодятся. Для сбора ВЧ и СЧ запросов очень удобно использовать сервис Yandex.Wordstat, причем обязательно следует обращать внимание также и на правую колонку. Если до создания кампании под РСЯ вы успели подготовить кампанию для поиска, то можно сразу взять ключи из уже собранной базы.

Что касается минус-слов, то, как ни странно, даже в сфере ремонта ванных комнат они нам пригодятся:

 

При формировании группы ключевых слов, мы зачастую используем следующий подход: разбиваем семантическое ядро на несколько тематических групп. Например, услуги по ремонту ванных комнат могут включать в себя вызов сантехника, замену труб, укладку кафельной плитки и проч. Поэтому, помимо группы общих запросов вроде «ремонт ванной комнаты», «отремонтировать ванную», «ремонт отделка ванной» и прочих, близких к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз по наименованию отдельных услуг и написать для них разные объявления, максимально соответствующие тематике.

 

Вопрос - решение

Нужна помощь в создании и настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google AdWords? Столкнулись с трудностями на этапе сбора семантического ядра для контекстной рекламы? Хотите подобрать ключевые фразы - запросы для РСЯ или любого другого вида контекстной рекламы? Напишите нам, и мы сделаем кейс с решением по Вашему конкретному случаю бесплатно!

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение