Кейс: геотаргетинг в Adwords



Тема кейса: Контекстная реклама

Задача / проблема:

Верно настроенный геотаргетинг в контекстной рекламе – один из ключевых факторов успешности рекламной кампании. В данном кейсе мы поговорим о настройках геотаргетинга в Google AdWords, а точнее – об одном из его типов, о таргетинге на область определенного радиуса.

В отличие от Яндекс.Директа Google AdWords предлагает более мощный и более сложный инструмент для настройки целевого местоположения, позволяющий выбирать на карте произвольные области или конкретные места (торговые центры, аэропорты, университеты), где будут показываться Ваши рекламные объявления. В частности, система позволяет указать на карте нужную Вам точку и задать радиус вокруг нее, причем он может быть очень малым, вплоть до 1 км. Получившаяся площадь и будет целевым местоположением.

 

Для чего нужен геотаргетинг? Пример задачи и её решения

Наш клиент, ремонтная компания «Тепло Дома», работает по всей Москве и Подмосковью. Специалисты компании, выезжающие по заявкам на объекты заказчиков, обслуживают свои отдельные районы в городе и области. Для каждого из таких территориальных офисов планируется создание отдельной страницы на сайте. Задача заключается в том, чтобы направить на эти страницы целевую аудиторию, ищущую услуги ремонта в своем районе. Это даст возможность привлечь наиболее перспективную аудиторию, написать тексты объявлений, максимально соответствующие запросам и ожиданиям пользователей.

Исходные данные:

Нам был предоставлен лендинг, содержащий информацию об услуге бесплатного выезда специалиста компании в районе ст. м. «Беговая». На него требовалось направить потенциальных клиентов, которые занимаются поиском ремонтных или клининговых услуг и находятся в указанном районе. Главным преимуществом данного предложения для заказчиков является скорость реагирования на заявку, так как замерщик компании находится поблизости.

Решение

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Для установки геотаргетинга на область определенного радиуса необходимо перейти в форму выбора местоположений в настройках кампании и нажать на ссылку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска можно указать название населенного пункта, который будет центром нужной области, и выбрать нужное в предложенном списке. В нашем случае этот способ не годится, так как радиусом целевого местоположения является станция метро в Москве. Мы использовали другую возможность настройки геотаргетинга Google Adwords – указание центра радиуса вручную с помощью синего маркера, значок которого расположен рядом с полем ввода названия местоположения. Здесь же указывается размер радиуса и единица измерения – мили или километры. Мы установили маркер на станции метро «Беговая» и задали радиус 3 км.

После добавления области система рассчитывает приблизительное количество пользователей в ней. Но если эта область слишком мала, как в нашем случае, то данные об охвате не предоставляются. Нажимаем «Готово» – и настройка геотаргетинга в Адвордс для кампании завершена.

Вопрос - решение

Хотите показывать свою рекламу пользователям, живущим рядом с Вашим офисом? Не знаете, как эффективно и правильно настроить геотаргетинг в Google AdWords? Напишите нам, и мы сделаем кейс с решением по Вашему конкретному случаю бесплатно!

 

Вера Сегедина, специалист по контекстной рекламе

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение