Кейс: аудит и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директе



Проект: Вентилятор-ПРО

Тема кейса: Контекстная реклама

Задача / проблема:

Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директе – лишь самый первый шаг на пути к завоеванию клиента. Любая кампания нуждается в тестировании и оптимизации. Кроме того, в Яндекс.Директе регулярно возникают новые функции и возможности для рекламодателей, и крайне важно оперативно редактировать свои кампании, используя предлагаемые новинки, чтобы не пропускать конкурентов вперед.

Наш клиент, компания «Вентилятор-ПРО» http://kostroma.ksk-ao2.ru/, обратился к нам с просьбой провести аудит его рекламных кампаний в Яндекс.Директе и оптимизировать их в случае необходимости. Какие недостатки были выявлены в ходе анализа и какие изменения предложили внести наши специалисты – читайте дальше!



Исходные данные:

Для анализа были предоставлены 4 кампании для поиска. Все они были запущены осенью 2016 года и с тех пор никаким существенным изменениям не подвергались.

Упущения в данных рекламных кампаниях были видны невооруженным глазом: клиент не использовал такие важные инструменты в рекламных объявлениях, как уточнения, описания к быстрым ссылкам и отображаемые ссылки. Кроме того, в большинстве случаев ключевые фразы не были включены в заголовки или тексты объявлений, а также был слабо проработан набор минус-слов (как общий, так и для каждого объявления в отдельности).

Все перечисленные расширения и функции дают дополнительные преимущества рекламным объявлениям, повышают их кликабельность, поэтому именно на них мы и обратили внимание нашего клиента.

Решение

1) Дополнения к рекламным объявлениям: отображаемая ссылка, описания к быстрым ссылкам, уточнения.

Отображаемая ссылка – это тот адрес, который пользователь видит под заголовком. Она дает понять потенциальному клиенту, куда он попадет, если кликнет по объявлению. Используйте понятную и легко читаемую фразу, убедите пользователя в том, что на Вашем сайте он найдет именно то, что ищет.

Подробнее: https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.html

Описания к быстрым ссылкам отображаются при навигационном запросе, когда пользователь ищет конкретный сайт. В них можно дать краткую информацию о содержании страниц, на которые ведут быстрые ссылки. По данным Яндекс.Директа, данное расширение увеличивает CTR на 35%, что не так уж мало!

Подробнее: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/navigational-query.html

Уточнения – это дополнительные короткие тексты, отображаемые в 1-м спецразмещении под текстом рекламного объявления, в которых можно указать особенности и преимущества предлагаемого товара.

Подробнее: https://yandex.ru/support/direct/features/callout.html

Вот так может выглядеть объявление со всеми вышеперечисленными дополнениями:

2) Вхождение ключевой фразы в текст объявления.

Специалисты по контекстной рекламе рекомендуют включать ключевые фразы в заголовок и текст объявления. В этом случае при демонстрации объявления ключевые слова выделяются жирным шрифтом, что делает Вашу рекламу заметнее, повышает продуктивность, а значит, и качество рекламы в целом.


Подробнее о продуктивности: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/productivity.html

До внесения изменений в текст объявления:

После внесенных изменений показатель продуктивности вырос:

3) Уточнение семантического ядра с помощью минус-слов.

Мы добавили ряд минус-слов для некоторых ключевых фраз в отдельности и для всей кампании в целом. Минус-слова исключают показ рекламы по нерелевантным запросам, а потому способствуют увеличению показателя CTR и значительно экономят средства.

Подробнее о минус-словах и минус-фразах: https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html

Результаты

Расширения к объявлениям (уточнения, описания к быстрым ссылкам, отображаемая ссылка) делают рекламу заметнее и информативнее. Включение ключевых фраз в состав заголовков и текстов объявлений повышает их релевантность и делает их более броскими. Тщательно проработанный список минус-слов позволяет значительно сократить количество показов рекламы нецелевой аудитории.

В целом, все предпринятые меры по оптимизации рекламных кампаний способствуют достижению главной цели – повышению CTR и возможности показываться на более высоких позициях за меньшие деньги.

Мы рекомендуем отслеживать все нововведения Яндекс.Директа и оперативно вносить изменения в Ваши рекламные кампании. Это даст Вам возможность обогнать менее проворных конкурентов, привлечь больше клиентов и сэкономить на рекламе.

Чем это поможет?

Хотите провести аудит своих рекламных кампаний в Яндекс.Директе? Думаете, что Ваша реклама может работать эффективнее, но не знаете, как можно ее улучшить? Свяжитесь с нашим специалистом, и мы обязательно Вам поможем!

Вопрос - решение

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение