Кейс: SEO-продвижение без ссылок на примере сайта о строительстве и ремонте



Проект: teplodoma.ru

Тема кейса: SEO

Задача / проблема:

Компания Тепло Дома - наш клиент с 2013 года. Она занимается ремонтом квартир, строительством домов, наружным утеплением, ремонтом ванн и ванных комнат, установкой и обслуживанием пластиковых окон в Москве и Московской области. Как Вы понимаете, сфера деятельности более чем конкурентная.

Ранее с различной периодичностью и интенсивностью нами уже выполнялись работы по SEO-оптимизации и продвижению сайта, однако в 2016 году был сделан продолжительный перерыв. За это время существенные изменения произошли в перечне услуг компании и позиционировании на рынке, поэтому новый этап продвижения требовал переосмысления тактики и стратегии SEO. Особое внимание решено было уделить созданию качественного контента без искусственного линкбилдинга, изменению структуры сайта и улучшению юзабилити. Кейс по проекту Тепло Дома и результаты, чего позволило достигнуть SEO-продвижение сайта без ссылок - далее.


Задачи, которые были поставлены перед нами:
  1. Увеличить посещаемость сайта.
  2. Улучшить конверсию.
Регион: Москва и Московская область.

Исходные данные:

Действующий сайт на старом домене. Сайту компании Тепло Дома более 15 лет. Имеется дизайн, статьи и «посещалка».

На продвижение проекта выделено достаточно средств.

Компания следит за качеством своих услуг и сроками исполнения, предоставляет контент и кейсы для публикации.

Было решено провести поисковое продвижение сайта без покупки ссылок.

Очень высокая конкуренция в отрасли и регионе.

Необходимы были не просто уникальные посетители, а потенциальные клиенты, которые будут заказывать услуги.

На момент начала работ в феврале 2017 года отказы на сайте превышали 15%, а многие запросы, по которым приходили клиенты, являлись "мусорными" по отношению к реально оказываемым услугам компании.

Решение

С февраля по сентябрь 2017 года мы сосредоточились на решении следующих задач:

За период 6 месяцев наша команда написала около 100 полезных SEO-статей под конкретные ключевые запросы. Задачей было не просто увеличить посещаемость ресурса - необходимо было привести на сайт потенциальных клиентов.

Помимо написания статей были проведены масштабные работы по улучшению юзабилити. Были добавлены: блоки, кнопки, ссылки. Наша команда изменила дизайн, сделав его более удобным для посетителей.

Во всех статьях мы прописали метатеги: для статей - title, description, для изображений – title, alt.

На протяжении полугода все работы велись только с контентом и с улучшением внешнего вида сайта.

Можно ли обойтись без продвижения сайта ссылками?

Когда-то в былые времена, входящие ссылки являлись основным фактором ранжирования в поисковых системах, а главной задачей SEO было вписать в страницу как можно больше ключевых фраз. Сочетание оптимизированных статей и агрессивного линкбилдинга давало гарантированные результаты.

Сегодня многое изменилось. Поисковые системы Google и Яндекс стали намного умнее. Постоянно запускаются новые поисковые алгоритмы, разрабатываются фильтры.



Теперь, чтобы сайт вывести в ТОП выдачи, его в любом случае придется делать для людей. Однако не стоит забывать и про многочисленные факторы ранжирования: от Google и от Яндекс.

 

Почему мы решили, что раскрутка сайта без ссылок – это правильный путь для компании Тепло Дома? Все просто: мы захотели дать поисковым системам ровно то, чего они требуют.

Результаты

Ну а теперь самое главное – к каким же результатам привело SEO без ссылок?

Посещаемость


За 15 лет сайт Тепло Дома смог набрать в среднем 2500 уникальных посетителей в неделю с поисковых систем. Это примерно 350 визитов в сутки. В абсолютном выражении такие показатели трудно назвать плохими, но значительная часть этого трафика была нецелевой, а положительной динамики не наблюдалось в течение последних 12 месяцев. За 6 месяцев работы нам удалось изменить ситуацию, обеспечив стабильный рост посещаемости вне зависимости от сезонности предоставляемых услуг:


 

Как Вы видите, буквально за полгода нам удалось поднять посещаемость сайта до 4000 "уников" в неделю, а это примерно 570 визитов в сутки. И это все поисковый трафик. То есть, показатели были увеличены на 38%. И они продолжают расти. Напомним, что большинство посетителей ресурса - потенциальные клиенты.

Поведенческие факторы

Теперь перейдем к поведенческим факторам. Какая картина на данный момент?


25.08.2017 – 26.09.2017

Мы видим, что на 14834 посетителя, которые пришли из ПС, мы имеем 10,4% отказов. О чем это говорит? Лишь о том, что более 13000 человек, которые посетили ресурс, нашли на нем то, что искали. Если смущает глубина просмотра – 1,27, то это легко объясняется. Каждая страница сайта имеет развернутый ответ на запрос пользователя. Нет необходимости куда-то переходить даже в пределах одного ресурса. Также стоит отметить, что каждая страница разработана таким образом, чтобы конвертировать поисковый трафик в клиента. Глубина просмотра здесь просто не нужна.

А вот какая ситуация была год назад.


25.08.2016 – 26.09.2016

На 11839 посетителей приходится практически 16% отказов, а среднее время просмотра страницы на 30 секунд меньше.

Если бы речь шла об обычном информационном ресурсе, то такая разница, может быть, большой и не показалась бы. Но здесь речь идет о ресурсе компании, которая продает свои услуги. И в условиях жесткой конкуренции каждый клиент на вес золота.

Конверсия

Ну и, пожалуй, самое главное – это улучшение конверсии. Во-первых, с увеличением посетителей на сайте автоматически возрос показатель заказов. Во-вторых, с улучшением юзабилити ресурса, людям стало удобнее находить ту или иную услугу. В результате все это значительно увеличило прибыль компании.


Диаграмма сформирована с помощью CRM Битрикс24, настройка которой также была выполнена нашими специалистами в рамках работ по проекту.

Без какой-либо покупки ссылок нам удалось:

  1. Увеличить посещаемость ресурса почти на 40%.
  2. Существенно улучшить поведенческие факторы.
  3. Добиться роста конверсии и как следствие увеличения прибыли.

Итоги

Контентное продвижение не является панацеей, ведь качественное продвижение требует комплексного подхода. Ссылочная масса продолжает являться одним из основных факторов ранжирования, но СЕО без ссылок тоже имеет право на существование. Среди вебмастеров и сео-оптимизаторов бытует мнение, что в 2017 году ссылочная масса «ценится» больше Гуглом, нежели Яндексом. Но благодаря нашему эксперименту, мы убедились в том, что нарастить «посещалку» в Google можно и без покупки ссылок.



Из скриншота видно, что посещаемость через ПС Google выросла аж в 2 раза. И это все заслуга контентного продвижения.

Вопрос - решение

Хотите, чтобы Ваш сайт понравился поисковым системам? Требуется увеличение посещаемости и конверсии? Желаете больше зарабатывать? Мы предлагаем провести SEO-аудит Вашего сайта или интернет-магазина. Наши специалисты проведут полный анализ и сделают все необходимые расчеты. Мы осуществим комплексный подход в продвижении, который гарантирует результаты.

Хотите заказать SEO-аудит сайта и его продвижение в поисковых системах?

Наша команда занимается созданием сайтов, интернет-магазинов и лендингов, а также их продвижением в ТОП выдачи поисковых систем. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, а потом решить, интересно ли Вам такое предложение.

Онлайн-консультант

Юрий Серченко, контент-менеджер и SEO-аналитик проекта

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение