Кейс: SEO-аудит интернет-магазина и рекомендации по поисковому продвижению



Проект: knigidetstva.com

Тема кейса: SEO

Решение

В нашу компанию обратился владелец сайта детских книг knigidetstva.com и заказал профессиональный SEO-аудит интернет-магазина. Специалисты «Бизнес-Мотор» с радостью взялись за эту работу. Сразу стоит отметить, что рекомендации и замечания из аудита лягут в основу ТЗ для последующей доработки и продвижения данного ресурса. Итак, давайте посмотрим, что же у нас получилось.

Контент

На наш взгляд, основным ресурсом для продвижения сайта на нынешнем этапе его развития являются тексты в товарные категории и на коммерчески значимые страницы, которые сейчас практически отсутствуют. В первую очередь следует обратить внимание на следующие моменты:
Необходимо написать SEO-оптимизированный текст на главную страницу сайта (в дополнение к уже существующему) – не менее 2000 симв. нового текста. Для того чтобы минимизировать возможный ущерб для юзабилити, текст можно разместить тут.
Необходимо написать SEO-оптимизированные тексты в основные товарные категории а именно: детская книга, детское творчество, для мам и пап, книги для школьников, – не менее 2500 символов в каждую категорию.
4 категории недостаточно для качественного охвата всей важной семантической базы. Возможно, следует сформулироватьподкатегории или новые категории , соответствующие распространенным запросам в поисковых системах (например, "развивающие книги", "раскраски", "книги-аппликации", "книги с головоломками" и т.д.).
Интересными с точки зрения оптимизации являются и страницы фильтров. Кластеры запросов, соответствующие им, достаточно объемные и привлекательные для продвижения, поэтому эти страницы также нуждаются в SEO-текстах.
Перспективными с точки зрения продвижения являютсястраницы авторов , на которые будут вести ссылки с карточек товаров. Очевидно, что охватить всех авторов в краткосрочном периоде сложно, но следует начать с наиболее востребованных – добавлять на их страницы фото и уникальный контент (от 1500 символов), а также, по возможности, ссылки на книги в каталоге.
Аналогично с фильтром по возрасту стоит рассмотреть возможность создания фильтра по году издания с отдельными страницами для каждого года. Написать уникальный текст и оптимизировать при этом будет достаточно только 2 страницы фильтра: 2017 и 2018. Кластеры запросов по ним достаточно объемные и коммерчески интересные для интернет-магазина.

Метатеги

Большинство страниц сайта имеют сформулированный title и description, но в нынешнем виде мы не считаем их эффективными для продвижения сайта. Важность этого направления деятельности трудно переоценить с учётом того, что именно эти метатеги в значительной степени определяют релевантность страниц поисковым запросам и влияют на сниппет.

Отдельно стоит выделить следующие недостатки:

На примере страницы: description содержит фрагмент описания книги и является некоммерческим. Т.е. он не мотивирует потенциального покупателя к переходу на сайт и не содержит вхождений ключевых слов. Конечно, задавать description для каждого отдельного товара слишком трудоёмко, но можно задать эффективный шаблон этого метатега для товарных страниц.
Достаточно спорным является и title товарных страниц. Так, например, имеет смысл усилить его коммерческую составляющую за счёт слова "купить". Есть также книги, title которых не содержит автора, хотя многие книги ищут именно в связке с фамилией автора.
Предыдущие замечания касаются и страниц категорий. Их привлекательность для алгоритмов поисковых систем можно существенно повысить, тем более что категорий немного, и метатеги для них можно задать индивидуально.
Спорными можно считать и метатеги главной страницы. Так, например, title "Книги для детства - Интернет-магазин книг для детства" содержит вхождение "для детства" дважды, при этом не включает важнейшего вхождения "детские книги", например. Что касается description, то он выглядит так: "Наш интернет-магазин Книги для детства представляет для вас детскую книгу по направлениям: детская книга от 0 до 6 лет, книги для чтения малышам, разви..." Троеточие на полуслове в конце не вполне понятно, тем более что объем текста ещё можно немного увеличить.

Оптимизация кода

Оптимальным вариантом считается использование на страницах сайта тэга "H1" в единственном экземпляре, в то время как на страницах интернет-магазина он присутствует дважды или трижды на некоторых страницах. Например, вот здесь:

Домен, протокол, URL

В свете последних тенденций имеет смысл перевести сайт на протокол https (подключить SSL-сертификат). Уже сейчас этот фактор учитывается при ранжировании в Google, а в ближайшее время поисковик начнёт помечать как небезопасные сайты без SSL, где пользователь вводит какие-либо персональные данные. Переход несет в себе некоторые риски снижения позиций, т.к. происходит полная переиндексация сайта. Но для молодых сайтов, не имеющих пока особенно ценных позиций, этот риск полностью оправдан при условии правильно выполненного перехода на https.
Структура URL-адресов товарных страниц и страниц категорий нелогична и неэффективна с точки зрения SEO. Так, страницы категорий на сайте выглядят следующим образом: http://knigidetstva.com/category/detskaya-kniga/. Более правильным здесь был бы вариант http://knigidetstva.com/detskaya-kniga/. Но это не так важно, как адреса товарных страниц, которые вообще структурно не имеют ничего общего со страницами категорий: http://knigidetstva.com/books/100-snegovikov/. Правильный вариант был бы такой: http://knigidetstva.com/category/detskaya-kniga/100-snegovikov/ (исходя из особенностей текущей структуры).

Конечно, структуру URL нежелательно менять после индексации сайта. Но, опять же, это лучше сделать сейчас, пока сайт не имеет ценных позиций в выдаче поисковых систем, чтобы заложить фундамент для эффективного продвижения в будущем.

Структура и прочее

Частично замечания и предложения по структуре освещены в блоке "Контент". Их можно дополнить следующими идеями:
На главной странице нежелательно размещать весь каталог с пагинацией Здесь предпочтительнее с точки зрения как SEO, так и конверсии сделать блок с лучшими предложениями, товарами со скидками, распродажей и т.д. – без постраничной навигации.
По всей видимости сайт отсутствует в Яндекс.Справочнике и сервисах Google. Добавление проекта в эти ресурсы может улучшить сниппет по витальным запросам и повысить конверсию из выдачи поисковой системы.

Желаете заказать SEO-аудит сайта и его продвижение в поисковых системах?

Компания Бизнес-Мотор с удовольствие возьмется за продвижение Вашего проекта. Наши специалисты проведут профессиональный SEO-аудит интернет-магазина или сайта услуг, а также продвинут его в поисковой выдаче. Заказывайте продвижение с гарантией на bzm.me
Онлайн-консультант
С уважением, Олег Фролов, руководитель проектов компании "Бизнес-Мотор" - http://bzm.me

Вопрос - решение


Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение