Кейс: Сбор семантики для сайта психотерапевтической клиники



Проект: http://mhcenter.ru

Тема кейса: SEO

Задача / проблема:

Наш клиент, частная психотерапевтическая клиника Mental Health Center, обратился к нам с просьбой собрать семантическое ядро для своего нового сайта. Именно с этого важного этапа начинается построение структуры сайта и его поисковое продвижение.

Семантическое ядро – это список слов и словосочетаний, наиболее полно характеризующих деятельность компании, товары и услуги, которые она предлагает. Можно сказать также, что семантическое ядро – это список разнообразных поисковых запросов, на которые дает ответ Ваш сайт. Сбор семантического ядра необходим для поискового продвижения сайта, на его основе разрабатывается структура сайта (интернет-магазина), а страницы наполняются нужным и интересным пользователю контентом.

Исходные данные:

Клиентом был предоставлен сайт, который требовалось наполнить контентом. В структуре сайта в числе прочих присутствовали следующие разделы: «Причины для обращения», «Специалисты», «Услуги», которые подсказали основные направления поиска. Исходя из предложенной структуры, всю массу ключевых фраз можно легко разделить на тематические группы: названия врачебных специальностей, названия заболеваний, а также круг информационных запросов («что делать, если …», «как справиться с …» и т.п.)

Решение

Как собрать семантическое ядро для поисковой оптимизации сайта?


Базовый бесплатный инструмент для сбора поисковых запросов – это, конечно, Вордстат (wordstat.yandex.ru). Пользоваться им достаточно просто – введите основное слово, характеризующее деятельность компании, и выберите нужный регион для сбора статистики. В левой колонке Вы получите список всех поисковых фраз, включающих в себя искомое слово, и частоту этих запросов за прошедший месяц. В правой колонке будет представлен список похожих запросов, на которые также следует обратить внимание, чтобы расширить свой поиск.

Существуют и платные программы, которые позволяют собрать ядро гораздо быстрее. Среди лидеров стоит упомянуть прежде всего такие сервисы, как Key Collector, Sepstat, Rush Analitycs. Тем не менее, полностью автоматизировать сбор семантического ядра невозможно. Конечным этапом работы всегда будет ручная проверка собранных фраз.

Основные этапы работы по сбору семантического ядра для SEO сайта

Ищем все возможные ключевые слова. В нашем случае всю массу ключевых слов можно разделить тематически: врачи-специалисты (психотерапевт, психиатр, сексолог, логопед-дефектолог и пр.) и названия заболеваний (депрессия, деменция, игромания, панические атаки и т.д.). Среди предложенных сервисом фраз мы отбираем прежде всего те, которые необходимы нам для продажи услуг клиники, т.е. фразы, включающие в себя слова «записаться», «куда обратиться», «вызвать», «помощь на дому», «лечение» и т.п.
Мозговой штурм и анализ сайтов конкурентов. Довольно большой пласт представляют собой разнообразные информационные запросы. Чтобы их собрать, потребуется фантазия, ведь звучать они могут как угодно, имея при этом прямое отношение к предлагаемым услугам: «что делать если ребенок отстает в развитии», «как избавиться от тревоги», «помогите справиться с депрессией», «ребенок все время грызет ногти что делать» и т.п. В сборе таких запросов поможет также анализ сайтов-конкурентов: посмотрите, какие фразы другие используют для продвижения своих услуг, и также включите их в свое семантическое ядро.
Ручная проверка базы. Исключаем из нашей базы те фразы, которые содержат неподходящие слова. Например, «круглосуточно», «бесплатно», «омс» и др.
Группируем поисковые запросы. Собираем ключевые фразы в группы, которые будут соответствовать тематике той или иной страницы на сайте. В результате этой работы можно обнаружить неожиданно большие и популярные группы запросов, требующие создания отдельных тематических страниц или даже разделов. Обращайте особое внимание на многословные среднечастотные и низкочастотные запросы – их конкурентность ниже, а конверсия выше! А вот среди высокочастотных следует оставить только те слова, которые на 100% подходят Вашему проекту.

Результаты

В результате описанной работы каждая страница на сайте получает свою группу ключевых слов, так что ее содержание будет точно соответствовать актуальным поисковым запросам, а поисковая система сможет с легкостью предложить пользователю нужную страницу сайта в качестве ответа на заданный вопрос

Не используйте слишком много ключевых слов на одной странице, чтобы избежать «переспама»! Оптимальной плотностью считается включение 3-4 ключей в текст на 2-3 тысячи символов.

Чем это поможет?

Сбор семантического ядра для сайта не представляет сложности даже для новичка, но только если речь идет о небольшом сайте. Если же Вы разрабатываете крупный проект, да еще и в сжатые сроки, то цена ошибок может быть очень высока. В этом случае лучшим решением будет заказать сбор семантического ядра профессионалам. Свяжитесь с нашим специалистом, чтобы получить исчерпывающую консультацию по Вашей задаче!

Вопрос - решение

Желаете заказать сбор семантического ядра для своего проекта? 

Компания Бизнес-Мотор с радостью составит семантическое ядро для Вашего проекта и продвинет Ваш сайт в топ выдачи. У нас работают квалифицированные SEO-специалисты, которые хорошо знают свою работу. Если Вы хотите больше клиентов, обращайтесь за помощью в bzm.me
Онлайн-консультант
С уважением, Вера Сегедина, специалист по контекстной рекламе компании "Бизнес-Мотор" - http://bzm.me

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!



Обсуждение