Бизнес-мотор: итоги 2013 года



Для каждого из нас последние числа декабря - это не только подготовка к празднованию Нового Года, но и отличный повод подвести итоги года уходящего. Спешим воспользоваться этим поводом и мы, тем более, что для команды "БИЗНЕС-МОТОР" 2013 стал годом больших изменений и достижений, годом начала целого ряда крупных проектов и рождения нескольких успешных идей.

Итак, чем запомнился 2013 нам и нашим клиентам?

О проекте "Тепло Дома"

О проекте "Бизнес-мотор"

О проекте "Медтелеком"

О проекте "Южный ветер"

Об электронном меню для ресторанов и кафе

Тепло Дома

Одним из ключевых проектов нашей команды в 2013 году было развитие сайта компании "Тепло Дома", г.Москва: http://teplodoma.ru/. Несмотря на то, что в конце июля, когда мы начали работу над этой площадкой, она же имела многолетнюю историю и устойчивую посещаемость, важность задач трудно переоценить.

Задачи

  1. Поисковое продвижение и повышение посещаемости.
  2. Улучшение поведенческих факторов (ПФ).
  3. Рост конверсии.
  4. Интеграция интернет-магазина и начало онлайн-продаж.
  5. Организация работы по размещению отзывов клиентов.
  6. PR компании на внешних площадках и работа с отзывами в сети.

Решение и результаты

Работу над развитием проекта мы проводили в несколько этапов, каждый из которых имел особое значение для конечного результата:

1.  Проведена SEO-оптимизация страниц, содержащих отзывы клиента и организовано ежедневное размещение подборок отзывов за каждую конкретную дату. Наиболее полные и интересные из них при этом размещались на репрезентативную страницу "Отзывы".

В результате страницы сайта попали в ТОП10 по запросу "Тепло Дома отзывы" и ему подобных, а клиенты получили возможность постоянно знакомиться с опросными листами заказчиков - объективно, без цензуры и отбора. Кроме того, такая структура размещения информации позволила добиться отличных ПФ у посетителей, интересующихся отзывами о компании. Для примера приведем статистику по уже упомянутому нами запросу, полученной в Яндекс.метрике за последний квартал:

  • % отказов: 0,00;
  • глубина просмотра: 4,7;
  • время на сайте: 5:25.

2. Работа с отзывами на внешних площадках позволила вывести из ТОП10 выдачи Яндекс и Google негативные упоминания компании, оставленные конкурентами, и сформировать позитивный имидж фирмы. Важно отметить, что для PR использовались только "белые" технологии - все размещенные отзывы были взяты из реальных анкет клиентов, а никакая работа с отзывами о конкурентах не велась.

3. Проведен косметический редизайн сайта, в информационных статьях размещались тематические баннеры, ведущие на посадочные страницы, а также другие элементы навигации. Разработана и реализована графическая схема оформления меню и текста статей (пиктограммы + стили).

4. Для основных услуг компании - замена ванн, ремонт ванн, ремонт ванных комнат и ремонт окон, - созданы привлекательные лендинги, воплотившие идеи ABC-анализа и продемонстрировавшие их эффективность. С одной стороны, такие лендинги предоставляют клиенту всю необходимую информацию для принятия решения, а с другой - мотивируют его к оформлению заказа. Таким образом, они подходят для всех категорий пользователей. А кроме того - отлично выглядят и хорошо ранжируются ПС.

В сочетании с другими методами (внутренняя перелинковка и навигация, редизайн, SEO-оптимизация, написание тематических информационных статей и т.д.) создание лендингов "Тепло Дома" позволило добиться впечатляющих результатов в улучшении ПФ. В подтверждение своих слов приведем статистику ПФ для посетителей из поисковиков:

Показатель

01.01.2013-31.07.2013

01.08.2013-27.12.2013

Последний месяц

Отказы

17,1%

10,2%

8,5%

Глубина просмотра

2,0

2,6

2,8

Время на сайте

02:05

02:20

02:26

Аналогичная ситуация наблюдается также для переходов по рекламе и прямых заходов.

5. Проведена SEO-оптимизация основных страниц сайта, организована внутренняя перелинковка, написан ряд тематических статей в помощь посетителям сайта, проводилось ссылочное продвижение статьями в Miralinks в рамках консервативной стратегии. Все это позволило заметно увеличить посещаемость сайта за счет привлечения посетителей из поисковых систем.

Особенно удачным было продвижение по запросам, связанным с установкой акриловых вкладышей - основной услугой компании. По основным запросам этой группы сайт находится в ТОП10 Яндекс и Google.

Лучше любых слов о результатах говорит статистика посещаемости на графике (работа над проектом команды "Бизнес-мотор" началась в конце июля - это середина графика):

Стоит отметить также, что одной из важнейших проблем сайта было слабые позиции в Google. В дополнение к вышеописанным инструментам здесь мы использовали disavow links - отклонение входящих ссылок низкого качества. Так или иначе, но позитивная динамика посещений из Google наводит на мысль, что усилия не были напрасными:

6. Лучшее решение для продаж - это интернет-магазин. А лучший интернет-магазин для сайта на wordpress - интегрируемый интернет-магазин. Именно такое решение на платформе ECWID мы и использовали на нашем сайте: http://teplodoma.ru/shop/#!/~/category/id=0&offset=0&sort=normal

Несмотря на то, что интернет-магазин еще находится в стадии заполнения, он уже успешно индексируется. Появились первые переходы из поисковых систем и успешные продажи (пока преимущественно по телефону).

7. В качестве эксперимента на сайте "Тепло Дома" открыта рубрика "Только хорошие новости" - полезные и интересные околотематические материалы. Этот эксперимент преследовал 2 основные цели:

  • - формирование базы читателей хороших новостей - позитивных людей;
  • - конверсия читателей, привлеченных из ПС, в клиентов компании.


На сегодняшний день некоторые из статей успешно ранжируются в поисковиках и привлекают посетителей, но говорить об итогах эксперимента пока рано. К ним мы обязательно вернемся в наших обзорах в ближайшие месяцы.

8. Одним из наиболее успешных экспериментов нашей команды на базе проекта "Тепло Дома" стала идея размещения вакансий, направленная не только на привлечение специалистов для работы в компании, но и конверсия профессионалов в заинтересованных клиентов фирмы.

Настоящим открытием для нас оказался тот факт, что посетители в поисках вакансий - едва ли не самые внимательные пользователи сайта, обеспечивающие хорошие ПФ. При этом себестоимость их привлечения - достаточно низкая. Подробнее об этом интересном направлении мы напишем в одной из следующих статей. Следите за обновлениями - это может быть полезным для Вас!

Бизнес-мотор

Любая уважающая себя команда специалистов нуждается в красивом и функциональном сайте, и тем более в нем нуждается команда "Бизнес-мотор", ведь наш сайт http://bzm.me/ - это еще и пример нашей работы, который обязательно оценит потенциальный клиент. Именно по этой причине в сентябре 2013 года мы развернули масштабную работу по решению нескольких важных задач.

Задачи

  1. Полный редизайн сайта с переходом на новый шаблон.
  2. Формирование списка предложений и создание посадочных страниц по основным услугам.

Решение и результаты

Еще один бесплатный шаблон для DLE - не то решение, которое бы отвечало статусу нашего сайта. Именно поэтому нами был куплен пакетный дизайн бизнес-сайта, после чего проведена тщательная и кропотливая верстка всех страниц. Особое внимание при этом мы уделили сохранению тех позиций в поисковиках, которые уже были достигнуты.

Результат этой работы Вы видите на своих экранах прямо сейчас. Новый сайт - это не только стильный дизайн и удобная навигация, но и "резиновая" верстка, которая отлично смотрится на любых устройствах. Все это помогает нашим потенциальным клиентам комфортно работать с площадкой и находить нужную им информацию.

А размещена эта самая "нужная информация" - описания наших услуг и решения для бизнеса, - на посадочных страницах (полный список - на странице "Услуги"). Настоящим украшением bzm.me можно считать новые лендинги, посвященные созданию сайтов и электронному меню для кафе и ресторанов. Посмотрите обязательно!

Наконец, для того, чтобы постоянно держать наших читателей в курсе своей работы и предлагать им новые, интересные решения для бизнес-сайтов, мы внедрили традицию регулярных обзоров. В этих статьях мы пишем о разработках команды, интересных идеях, проблемах, с которыми сталкиваемся, и важных наблюдениях. Познакомьтесь с последними обзорами в рубрике "Контент-маркетинг".

Медтелеком

Одним из проектов, которые мы начали, что называется, "с нуля", стал портал "Медтелеком" - http://medtelecom.ru/. Этот амбициозный проект поставил перед нами целый ряд интересных задач, с решением которых мы хотим Вас познакомить в этом обзоре.

Задачи

  1. Разработка сайта на платформе Wordpress.
  2. Устранение склейки домена medtelecom.ru и успешная индексация портала.
  3. Разработка концепции развития портала на основе кластерного подхода.
  4. Разработка и внедрение инструментов продвижения для лечебных учреждений, аптек, санаториев, частнопрактикующих врачей и других партнеров.
  5. Заполнение сайта материалами, предоставляемыми партнерами.
  6. Подключение интернет-магазина товаров медицинского назначения и медицинского оборудования.

Решение и результаты

1. Создать сайт на Wordpress - задача, с которой бы справился и начинающий вебмастер, а вот оптимизация этого сайта, его успешная индексация и хорошее ранжирование - это уже сложнее. Одной из важнейших проблем на начальном этапе была склейка домена и нежелания Яндекса индексировать площадку в этой связи.

Не без помощи технической поддержки Яндекса, но решить эту проблему удалось. Более того, за относительно короткий срок (с сентября 2013 года) мы
добились пока небольшой, но стабильно растущей посещаемости из поисковых систем:


Таких результатов удалось добиться без каких-либо вложений в поисковое продвижение: никакого ссылочного продвижения и других платных инструментов. Только естественный ссылочный профиль, SEO-оптимизация, регулярная публикация уникальных материалов и особое внимание к низкочастотным (НЧ) запросам.

При этом отдельно стоит отметить весьма приличные ПФ посетителей из ПС:

  • отказы: 6,40%;
  • глубина просмотра: 2,8;
  • время на сайте: 02:14.

2. С момента открытия портала к настоящему времени его концепция пережила заметную эволюцию - от ориентации на медицинское обеспечение пациента до концепции гипермаркета медицинских товаров и услуг, где особая роль отводится взаимодействию между партнерами проекта. При этом к партнерам относятся не только лечебно-профилактические учреждения (ЛПУ) и врачи, но и компании, создающие инструменты продвижения, банки, страховые компании, туристические фирмы и т.д. Одним из таких партнеров стала и наша команда - "Бизнес-мотор". Со нашей страницей на портале Вы можете познакомиться здесь.

Постоянно работая над развитием концепции, нам удалось более точно отвечать потребностям рынка и развивать портал еще более эффективно.

3. В ходе работы над проектом нами был разработан и/или внедрен целый ряд интересных и зачастую уникальных инструментов продвижения и онлайн-продаж. В их числе:

  • - онлайн-расписание работы с возможностью записи и несколькими другими интересными функциями;
  • - мини-сайты партнеров;
  • - карта размещения партнеров;
  • - 3D панорамы;
  • - интернет-версия журнала.


Сочетая эти и другие инструменты, мы обеспечиваем партнерам действительно комплексный и многогранный сервис для партнеров портала - востребованный и эффективный.

3. Логичным продолжением вышеперечисленных инструментов стал и партнерский интернет-магазин "Медтелеком", созданный на платформе ECWID. И несмотря на то, что история работы интернет-магазина насчитывает всего 3 месяца, он уже успешно используется посетителями для приобретения товаров медицинского назначения.

Южный Ветер

Еще один интересный проект, работа над которым начата совсем недавно - в ноябре 2013 года, - "Южный ветер" (http://uveter.ru/). Этот сайт создан для продажи недвижимости в Болгарии, организации визовой поддержки, продажи авиабилетов и предоставления других услуг клиентам, которые планируют путешествие или переезд в Болгарию.

Основной разработкой, которая уже успешно реализована на базе проекта, стала уникальная в своем роде система виртуальных туров по Болгарии, созданная на основе связки 3D-панорамы + Яндекс.карта. Посмотрите, как это выглядит на главной странице сайта - незабываемое зрелище!

Это интересное решение делает площадку не только полезной, но и необычайно интересной для пользователя, а также открывает новые горизонты развития функционала сайта. И эти горизонты мы непременно освоим в наступающем 2014 году! :)

Электронное меню для кафе и ресторанов

Одной из важнейших разработок уходящего года для нашей команды стало электронное меню для кафе и ресторанов - современное IT-решение для заведений общепита и не только. Об уникальных достоинствах и возможностях разработки как нельзя лучше рассказывает лендинг, а значит - не будем тратить время на повторение уже сказанного ранее.

Узнайте больше об электронном меню для ресторанов и кафе, кликнув на баннере справа!

Резюме

Как видите, несмотря на то, что активная деятельность нашей команды началась только в августе 2013 года, о наработках и результатах можно рассказывать долго и интересно. Но еще важнее то, что все это - только начало. Начало большого пути, который мы хотим пройти вместе с Вами! Тем более, что в 2014 году нас всех ждет новый, интересный проект "Бизнес-мотор" - агрегатор партнерских программ для бизнеса!

В 2014 и любом другом году мы желаем Вам невероятных успехов в бизнесе и не только, вдохновения, сил и желания ставить цели и успешно достигать их в любой ситуации.

Оставайтесь с нами!

Ваш "БИЗНЕС-Мотор"

1286916650_vtdocr5pyb29fnl

Интересует создание и продвижение сайтов, реализация интернет-проектов, развитие бизнеса?
Консультации, воплощение, техническая поддержка.

Получить консультацию

или позвоните +7(495)638-50-80